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隨著網絡科技的發展，我們已經進入了一個新媒體大量涌現并蓬勃發展的時代，新媒體以排山倒海之勢充斥著我們的眼球，互聯網、手機、樓宇電視、公交移動電視……到處比比皆是。那么，在這樣的新媒介背景下，整合營銷傳播又會出現怎樣的發展態勢呢?
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全新的挑戰
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在傳統的大眾傳播階段，廣告是被企業廣泛采用的、行之有效的營銷傳播手段，但隨著當前新媒體突飛猛進的傳播環境下，企業的營銷傳播也面臨著全新的挑戰。新媒體環境下傳播主體無限增多、傳播內容的海量化導致消費者注意力高度分散。
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新媒體的異軍突起使大眾媒體的強勢地位正在分化瓦解，企業營銷傳播不可避免地面臨轉型。新媒體不同于以往的信息傳播方式造就了受眾新的信息接觸行為與信息接觸習慣，從而造成“大眾媒體”地位的衰落，和“小眾媒體”和“個性化媒體”地位的提升;同時，由于現階段人們對新媒體的認識還不夠透徹，企業的整合營銷傳播面臨著前所未有的困境。
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前所未有的機遇
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由于新的媒體環境正在逐漸形成，新媒體時代的營銷傳播也處在萌芽階段，模式尚不成熟。但是即便如此，新媒體還是為整合營銷傳播的發展帶來了前所未有的機遇。
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新媒體使品牌傳播和品牌建構更加精準有效。新媒體使得與消費者溝通的互動性增強，有利于取得更有效的傳播效果。新媒體使整合營銷傳播的手段多樣化。在未來的新媒體品牌構建整合策略中，我們將越來越多地看到“新媒體與電子商務的融合”情形的發生。
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