營銷型網站建設的評價與診斷
根據對網絡營銷企業的研究與分析，發現大部分企業的網絡營銷問題都與網站專業水平不高有很大關系。網站評價與網站診斷為發現網站的問題、修訂網絡營銷策略提供了依據，因此，網站評價與診斷在網絡營銷應用中的地位顯得越來越重要。
(一)網站專業性評價對網絡營銷的價值
網站專業性評價不僅是對企業網站建設水平的檢驗，也是將網站綜合分析結果作為網絡營銷策略升級的依據。專業的網站評價分析可發揮多方面的作用，具體表現如下：
(1)全面的網站評價與診斷有利于及時了解網站的問題，幫助企業少走彎路，降低貽誤時機可能造成的損失;
(2)網站的功能、結構、內容要素等決定了哪些推廣策略更有效，網站專業評價為制訂有效的網站推廣策略提供決策依據;
(3)網站專業性評價可獲得專業網絡營銷人士的分析建議，對有效開展網絡營銷工作具有指導意義;
(4)網站專業性評價結果為改善網站基本要素的表現以及網站升級再造提供參考;
(5)了解網站的專業性與主要競爭者之間的優勢和差距，采用第三方中立的網站評價更有公正性;
(6)綜合性網站診斷評價報告是檢驗網站前期策劃以及網站建設專業水平的依據之一。
(二)網站專業性評價的時機
在網絡營銷的哪個階段進行網站專業性評價最理想呢?通常，可將網站專業性診斷評價的時機分為兩種情況：一是在網站建設完成正式發布前進行評價;二是在網站經營到某個階段后根據網絡營銷策略的需要進行評價。在網站正式發布前進行專業性診斷評價，可及時發現網站在建設方面是否存在重大缺陷，使網站正式投入運營后少走彎路。隨著網絡營銷應用的深入，對企業網站功能、內容、服務等方面的要求也會越來越高，并且企業競爭者的網絡營銷水平也可能不斷提高，這就對企業網站的專業性提出了更高的要求。所以，在網站運營中，企業根據網絡營銷策略和需要適時地對網站進行調整，非常重要。
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