海外整合營銷傳播的七個層次
海外整合營銷傳播的七個層次
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??? 海外整合營銷傳播的核心思想是將與企業進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化。
??? 海外整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝和新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內，另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給消費者。其中心思想是以通過企業與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，確定企業統一的促銷策略，協調使用各種不同的傳播手段，發揮不同傳播工具的優勢，從而使企業實現促銷宣傳的低成本化，以高強沖擊力形成促銷高潮。
??? 海外整合營銷傳播具有七個層次。
??? 1、認知的整合
??? 要求營銷人員認識或明了營銷傳播的需要。
??? 2、形象的整合
??? 第二個層次牽涉到確保信息與媒體一致性的決策。信息與媒體一致性，一是指廣告的文字與其他視覺要素之間要達到的一致性，二是指在不同媒體上投放廣告的一致性。
??? 3、功能的整合
??? 功能的整合是把不同的營銷傳播方案編制出來，作為服務于營銷目標的直接功能。
??? 4、協調的整合
??? 第四個層次是人員推銷功能與其他營銷傳播要素等被直接整合在一起,意味著各種手段都用來確保人際營銷傳播與非人際營銷傳播高度一致。
??? 5、基于消費者的整合
??? 營銷策略必須在了解消費者的需求和欲求的基礎上鎖定目標消費者，在給產品以明確的定位以后才能開始營銷策劃。
??? 6、基于風險共擔者的整合
??? 這是營銷人員認識到目標消費者不是本機構應該傳播的唯一群體，其他共擔風險的經營者也應該包含在整體的海外整合營銷傳播戰術之內。
??? 7、關系管理的整合
??? 關系管理的整合就是要向不同的關系單位做出有效的傳播。
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