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? 根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011Q2中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達1792億元，同比增長76.7%，環(huán)比增長10.6%。2011Q2網(wǎng)絡(luò)購物的市場格局較2011Q1出現(xiàn)小幅變動，主要受到B2C網(wǎng)站的大力推動，B2C市場保持良好的增長勢頭。同時，C2C市場格局基本穩(wěn)定，交易規(guī)模持續(xù)平穩(wěn)增長。
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2011Q2中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為1792億元，網(wǎng)絡(luò)購物同比保持高速增長
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根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011Q2中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達1792.0億元，同比增長76.7%，環(huán)比增長10.6%。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)購物市場能夠保持較高的增長主要源于：
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(1)較大規(guī)模的購物網(wǎng)站不斷擴展產(chǎn)品線并嘗試通過開放平臺來以提升綜合服務(wù)水平，如淘寶、卓越開放平臺；
(2)服裝、家電、化妝品、圖書、母嬰等細(xì)分網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)規(guī)模不斷壯大以及醫(yī)藥B2C等新領(lǐng)域開拓，帶動了整個網(wǎng)絡(luò)購物市場快速發(fā)展。此外，倉儲物流、支付方式的優(yōu)化以及移動互聯(lián)網(wǎng)運用力度加大也為網(wǎng)絡(luò)購物持續(xù)增長提供了基礎(chǔ)保障。
2011Q2C2C市場格局保持穩(wěn)定，B2C市場格局變化大
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展格局的變化，Q2中國網(wǎng)絡(luò)購物市場在C2C和B2C兩個劃分類別的基礎(chǔ)上，重點關(guān)注了B2C市場的內(nèi)部劃分。根據(jù)目前B2C企業(yè)盈利模式劃分，B2C市場包含以傭金服務(wù)費收入為主的“平臺式B2C”和以進銷差價收入為主的“自主銷售式B2C”。
艾瑞咨詢最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011Q2中國C2C網(wǎng)絡(luò)購物市場上，超九成的交易來自淘寶網(wǎng)。與2010年相比，中國C2C網(wǎng)絡(luò)購物市場格局變化不大，各網(wǎng)站占比趨于穩(wěn)定，交易規(guī)模持續(xù)平穩(wěn)增長。
2011Q1中國含平臺式B2C網(wǎng)絡(luò)購物市場上，淘寶商城和京東商城本季度交易規(guī)模占比分別為48.5%和18.1%，兩者占比較2011Q1均有較大幅度上升，艾瑞分析認(rèn)為該上升主要由于Q2兩家企業(yè)店慶活動和圖書家電大范圍促銷有關(guān)。自主銷售式B2C中京東商城交易規(guī)模占比居首為35.1%，京東商城交易規(guī)模占比最大除上述原因外，還與其自身客單價相對較高且不斷拓展產(chǎn)品線有關(guān)。除此之外流量比較靠前的大部分服裝服飾和數(shù)碼家電等垂直細(xì)分B2C網(wǎng)站市場發(fā)展空間大，市場份額將進一步提升。
根據(jù)目前的市場發(fā)展情況，艾瑞認(rèn)為，未來中國網(wǎng)絡(luò)購物市場將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：
第一，業(yè)務(wù)線不斷拓展，商品種類不斷完善。淘寶4月推出淘寶書城；卓越亞馬遜4月正式推出媽咪寶貝專業(yè)店；京東4月重啟千尋網(wǎng)搶占女性購物消費市場，并開通圖書音像海外訂購業(yè)務(wù)；蘇寧易購6月正式上線圖書、運動用品等商品。由此可見，各網(wǎng)絡(luò)購物運營商紛紛開拓新的業(yè)務(wù)線，尤其在大型綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站上，將繼續(xù)保持該發(fā)展趨勢。
第二，垂直B2C規(guī)模繼續(xù)擴大。Q2不同品類B2C網(wǎng)站融資情況中，酒仙網(wǎng)4月完成首輪2000萬美元融資；好樂買5月獲騰訊6000萬美元投資；天天網(wǎng)4月獲得3000萬元融資；珂蘭鉆石6月確認(rèn)其已獲得騰訊數(shù)千萬美元級別投資。整體看來，細(xì)分品類市場得到較多VC的青睞，垂直B2C將持續(xù)發(fā)力網(wǎng)絡(luò)購物市場。
第三，提高服務(wù)水平，提升用戶體驗。凡客Q2武漢倉儲中心和西安倉儲中心正式運營。麥考林5月推安卓客戶端，而樂淘4月與百度合作推出實現(xiàn)物流實時跟蹤的“樂淘實時訂單地圖”。從運營商的角度來看，各運營商不斷加大基礎(chǔ)建設(shè)和移動互聯(lián)網(wǎng)布局力度，全方位提升服務(wù)和用戶購物體驗；從用戶角度來看，網(wǎng)絡(luò)購物市場將為消費者提供更為專業(yè)、便捷和放心的服務(wù)，長期利好消費者。
艾瑞咨詢預(yù)測，2011年Q3中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模將突破2000億元，保持10.0%以上的增速。
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